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　　随着中国运动鞋服行业规模持续扩大，市场竞争日趋激烈。2025年，运动市场规模预计突破6000亿元，年增长率虽由前几年的20%降至10%左右，但存量用户的深度运营成为品牌制胜的关键。面对行业的同质化困境，运动品牌纷纷探索差异化路径，试图在激烈的市场角逐中占据优势。HOKA，作为近年来增长最快的运动品牌之一，正通过“体验经济”战略在中国市场实现突破，展现出行业创新的新方向。

　　HOKA在上海新天地开设的全球首家品牌体验中心，成为行业关注的焦点。该体验中心不仅是销售场所，更是品牌文化的沉浸式空间。设计上，分为阿尔卑斯山野沉浸空间、都市路跑场景和户外潮流专区，融合科技与场景，为消费者提供身临其境的体验。地下一层的“飞跑研究所”以及社群文化空间，彰显品牌强调科技创新与用户互动的核心理念。吴萧，HOKA中国事业部总经理，指出：“我们希望通过体验中心，打造一个多功能平台，让消费者在感受产品的同时，深入了解品牌文化。”

　　在体验经济逐渐成为行业主流的背景下，社群价值的深化成为品牌差异化的重要手段。HOKA借助跑步、瑜伽等社群活动，强化消费者的生活方式认同感。公司内部强调，除了单纯的产品销售，社群文化更是品牌留存和忠诚度提升的关键。与此同时，科技赋能个性化服务也在不断推进，如足底扫描、虚拟试穿等技术，帮助消费者实现定制化体验。这些创新不仅提升了客户满意度，也为品牌带来了持续增长的动力。

　　2024财年，HOKA实现了净销售额18.1亿美元，同比增长27.9%，成为DeckersBrands旗下增长最快的品牌。前三个季度的销售额分别增长29.7%、34.7%和23.7%，显示出其在中国市场的强劲表现。整体来看，DeckersBrands2024财年收入达42.9亿美元，增长18%，HOKA贡献巨大。未来，品牌将继续深化“体验+社群”策略，借助高端商业区的布局，触达更多高消费潜力人群。吴萧表示：“我们希望通过跑步运动，激发更多生活可能，打造具有文化影响力的运动品牌。”

　　随着成本上升和市场增速放缓，运动品牌的竞争已从单一产品比拼转向用户粘性和品牌文化的比拼。复制成功策略难以长久，创新成为行业的持续驱动力。HOKA的案例显示，结合体验、科技和社群的“乌托邦”式门店布局，或许成为行业未来的重要趋势。这也引发了人们对运动品牌在高成本环境下如何持续增长的思考：是否需要借助新兴科技、深化社群运营，才能在变革中立于不败之地？

　　体育运动不仅是激发个人潜能的舞台，也在全球教育竞争中扮演重要角色。随着中国出国留学人数逐年增加，体育项目的参与度逐渐成为留学申请的重要加分项。国际学校和大学越来越重视学生的体育特长与团队合作能力，这不仅能提升申请成功率，还能培养学生的综合素质。比如，参加国际马拉松、专业运动比赛等，能展现出学生的坚韧与拼搏精神，符合国际教育机构对“全面发展”的追求。此外，运动带来的国际交流与文化理解，也为留学生融入海外生活提供了良好的平台。未来，随着留学政策的调整和国际教育质量的提升，体育项目在留学申请中的作用将愈发凸显，成为提升学生国际竞争力的关键因素之一。

　　在这个变革的时代，运动品牌不断创新，推动行业向更高层次发展；而体育运动在培养国际化人才方面的作用，也为中国学生走向全球提供了坚实的基础。你是否认为，运动与教育的结合将成为未来留学趋势的重要驱动力？欢迎在评论区分享你的看法！